我真的是语文老师 第5节（3 / 6）

间线上，同时又是扬子江和粤江两大水域的交汇地带，因此自古就是出商业人物的地方。因此富源集团、光晟集团这些在国际上赫赫有名的集团总部都很低调地坐落在江南省，倒不是其他地区不好，只是江南省人的宗族观念和乡土观念极其深厚，不到万不得已的时候，他们是不会迁移故土的。再加上江南省的商业税、消费税及个税都属于全国较低的行列，因此算上国税部分，江南省还是更适合商业公司的发展。

作为光晟集团的招标案，能来的都是国内国际顶尖的4a广告公司，而飓风广告在这里反倒是个异类。孙平因为不熟悉广告界倒还好，周浩鑫这个在广告界混了一年的二年级生看到那些赫赫有名的广告公司大名都被吓得有点哆嗦了。好在广告创意宣讲是一个接一个进去的，要不然孙平都要担心周浩鑫会不会直接在会场上晕过去。

就在孙平暗暗给周浩鑫打气的时候，忽然一个西装笔挺的人出现在周浩鑫面前，“我当这是谁呢？原来是咱们广告界的第一花花公子鑫哥啊！怎么？您是动用了令尊多少关系才出现在这里？不过我想您鑫哥大概也是来走过场吧？光晟的广告不是梅奥就是威志在做，偶尔或许会轮得上立传、盛世、恒瑞。但是再怎么轮，也到不了你这家……叫什么来着？哦对了，飓风广告吧？”

眼瞅着自己的好友被挤兑，孙平出言道：“阁下是光晟集团的市场总监呢？还是集团总裁？光晟集团的广告合约什么时候轮到阁下做主了？此外还提醒阁下一句，我这个朋友周浩鑫再不济也是富源集团的太子爷，我想阁下的公司总有广告合约在富源集团手里吧？”

顿时还在得意洋洋的西装男变得脸色格外难看了，他身后的那个中年男人说道：“别在那丢人现眼了！”

西装男忿忿地转身回到他所在公司的坐席上，而此时已经有几家公司进去宣讲广告创意了。飓风广告的位置不算好也不算差，排在中间。等了大概两个多小时之后，终于轮到飓风广告的宣讲了。孙平看周浩鑫还是情绪不对，便只好上台演讲了。

“光晟最初对于薇婷的定位是名媛贵妇使用的奢华级洗护一体产品。但是随着这次品牌定位的调整，集团期望薇婷的定位更加亲民化，但同时又保留奢华保养这个概念。因此我们从此提炼了一个概念，结合‘丑小鸭变天鹅’的题材，推出了这个‘让我闪耀’的宣传语。我们希望通过广告告诉广大普通的女性朋友们，只要心中有梦，再平凡的女孩也如同公主一般闪耀。”

说完，孙平就开始详细讲解自己的广告创意，随着演示画片一张张地展示出来，几个评委的脸上也露出若有所思的表情。

：拍摄样片

一般来说，广告外包有三个阶段。第一阶段就是审查你这个广告公司的资质，对于大型集团来说，他们的广告可不是阿猫阿狗都能拍的。越是顶尖的集团，越是在乎你这个广告公司的资质。什么4a广告公司？那是基本的。人家还要看你在国内国际拿过多少奖，最近有没有让人过目难忘的广告作品等等。飓风广告能躲过第一轮审查估计还是周浩鑫那个爸爸的面子吧，毕竟光晟集团的市场部犯不着跟富源集团的董事长兼总裁过不去吧？

第二阶段就是创意提交阶段，广告公司将自己的广告构思以及如何与集团的市场推广策略相结合的方案提交给广告客户审查。

最后一个阶段就是最终入围的两到三家公司各自拍摄一部样片给客户审查，由客户选择最佳方案。这个时候大广告公司就占便宜了，因为客户提供的样片拍摄成本其实是很低的，广告公司如果不垫钱其实是很难拍出效果来的。尤其是食物、个人洗护用品这种需要用到大量细节特写的广告，那可是需要大量的拍摄素材和特效去砸最终效果。

比如早期洗发水最经典的广告画面，就是梳子放在女孩头顶，然后让梳子顺着头发丝一滑到底的镜头。你真以为这是洗发水的效果？那都是广告公司的本事！首先模特的发质就异于常人，模特界可是有专门的头发模特，人家的发质天生就比你好，所以才有效果。其次拍摄之前至少要提前几天在顶级发廊做保养，确保发质要优上加优，同时还要有顶级的发型设计师帮忙做头发，就是要让头发看上去很多，实际上头发是很浅薄的。最后，在电脑特效还不是那么完善的时候，头发上的光泽是需要摄影师和灯光师配合起来慢慢做的。

经常就是这个一梳到底的镜头就要浪费广告公司好几天的时间，于是摄影棚、拍摄成本、模特酬金等等也是按日增加的。所以这种广告样片要拍出让客户理解的程度，投入的成本绝对不是小广告公司可以接受的。

因此，当周浩鑫拿到最后的入场券时，有些哭笑不得。光晟集团这次最终挑选了梅奥、威志和飓风三家来拍摄样片以便最终审核，而光晟集团给的样片拍摄成本只有十万元。

“这么大的一个集团公司，居然如此小气！”周浩鑫忍不住抱怨道，“这十万元能干嘛？现在租一台高清摄像机就是一万元一天，再加上模特和妆发，我连个摄影棚都租不起了。”

“你自己没有钱了么？”其